根据App Annie发布的2022年移动市场研究报告，移动游戏保持强劲的增长势头——2021 年的游戏行业与往年一样充满活力，游戏用户支出增加了 160 亿美元，总金额达到 1,160 亿美元。从2011年-2021年游戏类别下载量年度变化图中，可以发现动作类超休闲游戏在热门类别中呈现不断攀升趋势，于2021年位于榜。移动休闲动作游戏这条赛道有着较大的潜力和探索空间。

将动作游戏与休闲玩家在移动平台进行匹配，打造一款休闲动作游戏，对于开发者而言，则涉及到休闲动作游戏该如何立项的问题。游戏行业盛传这么一句话，“立项定生死”，好的立项决定了游戏后期的起量，也能决定一个游戏的生命周期。

为了破解这个难题，我们对休闲游戏的立项方法进行了研究和拆解，最终分为了两类，下文将重点进行介绍。并以此为基础，展开休闲动作游戏分析，给出立项建议。
 

一、休闲游戏立项方法

逆向工作法

亚马逊所提出的逆向工作法指出，所有项目应该由客户终端状态开始，从客户的需求出发进行逆向倒推。

该立项方式主张游戏开发者需要对目标用户有清晰的了解，针对用户需求形成明确的产品定位。挖掘目标用户的方法，可以从以下几个角度思考。

1. 热门元素游戏化。

Pinterest, TikTok, Instaggram 和YouTube等热门渠道，里面有很多创意元素，可以将用户关注度较高的元素（创意），融入游戏机制中，进行游戏立项。比如，近期生存恐怖游戏Poppy Playtime在2021年10月12日在steam上发步后，YouTube名为“I’m not a monster – Poppy Playtime Animation”的同人动画在两周内达到了5307w的播放，后续一个月内达到了6695w的播放。这波热度，引起了许多休闲游戏开发者的加入，使用游戏角色融入其他玩法进行休闲游戏立项。在GP商店搜索关键字：“Poppy Playtime”，部分游戏下载量达到1000W＋。
 

2. 从端游、重度手游中寻找可能存在周期回归的经典玩法。如端游时代著名游戏《魔兽世界》，积累了大量的用户，而当下手游缺乏魔兽类产品，《光明大陆》填补了这个缺口，用魔兽的玩法打造了这款游戏，成功圈粉了魔兽的用户群。
 

3. 选择IP类游戏。对于IP游戏而言，因其IP积累了一定的粉丝规模，产品的核心受众也更为明确，能尽可能减少游戏拓新的成本，从而提高游戏收入。同时这种IP与IP用户之间更深层次的情感连接和共鸣映射，会赋予IP游戏新的生命力。比如《鱿鱼游戏》自2021年9月17日上线Netfilx后就在全球范围内引爆热潮，承接鱿鱼游戏热度，大量开发者将热门影视IP游戏化。如《456：Survival game》、《456 Survival Challenge》都是选择这一思路成为当月爆款。

4. 游戏世界和现实生活的联动。从现实生活中人们所接触到的体育运动、线下比赛或者现实中的游戏挖掘创意元素，进行休闲游戏创意立项。如《Make It Fly!》的创意来源于欧美火热的Red Bull Soapbox Race比赛。此外，另一款有1000W+下载量的竞速游戏《Towing Race》也是取材于线下拖车大赛。该立项方式回归了游戏好玩的本质，也赋予了现实世界与游戏世界的联动。将玩家在现实生活中无法体验的运动或活动，通过游戏视角得到满足。

红牛皂飞车大赛（Red Bull Soapbox Race)，一度被誉为“世界上最欢乐的赛车比赛”。车手自己动手组装无发动机赛车参加比赛，小车依靠重力来作为动力。由于比赛对小车外形没有任何要求，车手可以制作各种有趣的造型。

5. 休闲游戏经典玩法的组合或者微创新。比如《Snake Vs Block》将打砖块和贪吃蛇的玩法结合到一起，在此之前玩家只玩过打砖块或贪吃蛇，将两个玩法的结合的创新玩法，对于玩家来说具有较高的吸引力，因此市场反响较高。再比如，超休闲游戏《High Heels》将堆叠和跑酷的玩法进行组合，上线短短 11 个月内就达到了全球下载量超过 1 亿次的重大里程碑，其后Rollic Games的《Hair Challenge》同样采用了堆叠和跑酷的玩法，将”高跟鞋“堆叠换为”头发“堆叠，也取得了2021年全球下载榜单前十的成绩。